fa ایده‌پردازی در طراحی آگهی تجاری هنرهاي تجسمي هنرهاي تجسمي پژوهشي Research <p dir="RTL" style="text-align: justify;">مقاله پیش رو، به بررسی شگردهای خلاقانه‌ای که یک طراح گرافیک - در مراحل مختلف طراحی تبلیغ- می‌تواند برای خلق آگهی تجاری تبلیغاتی به‌کار برد تا پیام (هدف) تبلیغ، کامل‌تر، مؤثرتر و مقبول‌تر در مخاطب (خریدار) اثر کرده و هدف کلی آگهی که همان فروش بیشتر محصول یا خدمات است محقق شود، می‌پردازد.</p> <p dir="RTL" style="text-align: justify;">از آنجا که نقش ‌آگهی قاعدتاً این است که در دنیای تجارت، خریدار و فروشنده را به هم نزدیک کند، لذا طراحی گویا و کامل یک آگهی تبلیغاتی بدون رعایت شگردهای فنی و هنرمندانه، میسر نیست؛ طراحی‌ که به‌صورت فرآیندی مشخص بعد از تبیین هدف تبلیغاتی و بودجه‌بندی، به جمع‌آوری اطلاعات لازم از مخاطبین و محصول پرداخته و شروع به ایده‌پردازی در مورد چگونگی به‌کار بردن جاذبه‌ها و تکنیک‌های تبلیغ می‌کند و در آخر، رسانه‌ مورد نظر برای آگهی تعیین ‌شده و عناصر تبلیغ با رعایت اصول زیبایی‌شناسی، در رسانه مورد نظر صفحه‌آرایی می‌شوند و مسأله این‌جا است که طراح چگونه جاذبه‌ها و تکنیک‌ها را در طراحی تبلیغ به‌کار برد و آن را با معیارهای زیباشناسی یک رسانه، متناسب و آماده کند؟روش تحقیق این پژوهش، توصیفی- تحلیلی بوده که با استفاده از دو شیوه‌ کتابخانه‌ای و مشاهده‌ای انجام ‌شده است. در روند تحقیق مشاهده‌ای، یک اثر از دهه‌ معاصر در حوزه‌ طراحی آگهی‌های تبلیغاتی محیطی از میان آثار طراحان ایرانی و خارجی، مورد بررسی قرار گرفت و چگونگی استفاده از شگردهای تبلیغاتی آن بررسی شد. نتیجه‌ این پژوهش نشان می‌دهد که طراح تبلیغات در طراحی آگهی تجاری با انتخاب شگردهای مناسب تبلیغ و رعایت موارد ذکرشده در هر مرحله از مراحل طراحی تبلیغات - تبیین هدف، بودجه‌بندی، جمع‌آوری اطلاعات مخاطب و محصول، ایده‌پردازی، انتخاب رسانه تا طرح‌بندی فنی و هنری آگهی- در درجه اول می‌تواند به تبلیغ خود مطمئن باشد؛ چرا که تبلیغ ساخته‌شده، تبلیغی علمی بوده و در درجه دوم، از اثربخشی تبلیغ خود بر روی مخاطب مورد نظر مطمئن باشد.</p> <font color="#000000"><span style="line-height: 107%; font-family:;">The present study examines the creative techniques that a graphic designer can use them at various stages of creating commercial advertisement in order to have a more complete, effective, and acceptable affect on buyers, and realize the general purpose of advertising which is selling more products or services. Since the role of advertisement is bringing together buyer and seller in the business world. Therefore, it is not possible to design a complete commercial advertisement, without observing artistic and creative techniques. A designer gathers the necessary information from the audience and the product, and begins to generate an idea regarding how to apply the attractions and techniques of advertising and finally the considered media is determined</span><span dir="RTL" style="line-height: 107%; font-family:;"> </span><span style="line-height: 107%; font-family:;">for the advert and its elements are formatted in the media by observing aesthetics pronciples, after determining the purpose of advertising and budgeting. The question is that how can a designer use attractions and techniques in designing advertisement and</span><span dir="RTL" style="line-height: 107%; font-family:;"> </span><span style="line-height: 107%; font-family:;">coordinate it with the aesthetic criteria of a media? This descriptive-analytical study has been carried out by using library and observational methods. Among the works of Iranian and foreign designers, one work dating back to the contemporary decade is examined, and the way of using advertising techniques is investigated. The result of this research shows that the designer at first can be sure of his/her advertisement, by choosing approriate techniques, and observing the mentioned points in all phases of</span><span dir="RTL" style="line-height: 107%; font-family:;"> </span><span style="line-height: 107%; font-family:;">designing, determining purpose, budget, gathering information about product and buyer, ideation, choosing media, and artistic and technical layout of advertisement, since the made advert is scientific and then the designer can be sure of affecting his/her</span><span dir="RTL" style="line-height: 107%; font-family:;"> </span><span style="line-height: 107%; font-family:;">advertisement on considered audience as well</span></font> طراحی گرافیک, طراحی آگهی تجاری, ایده‌پردازی, تبلیغ Graphic Design, Design of Commercial Advertising, Ideas, Advertise 15 25 http://ph.aui.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-1245-1&slc_lang=fa&sid=1 hamid ahmadian moghadam حمید احمدیان مقدم hamidam3@gmail.com 10031947532846003391 10031947532846003391 Yes Education Torbat Heydarieh دانشکده هنر و معماری، دانشگاه غیرانتفاعی علم و هنر یزد mahdi eshraghi مهدی اشراقی rozmz@yahoo.com 10031947532846003392 10031947532846003392 No ferdows universityof mashhad دانشکده هنر و معماری، دانشگاه غیرانتفاعی علم و هنر یزد