fa شناسایی راهبردهای برندسازی شخصی برای سرآمدان هنر خوشنویسی ساير ساير پژوهشي Research <div style="text-align:justify"> <p dir="RTL" style="margin-right:1px; text-align:justify"><span style="font-size:12px;">در روزگار کنونی که هنر و اقتصاد به شکلی فزاینده با یکدیگر پیوند خورده‌اند، مسأله برندسازی شخصی برای هنرمندان، به‌ویژه در رشته‌های سنتی همچون خوشنویسی، اهمیتی روزافزون یافته است.&nbsp;هنر خوشنویسی به عنوان گنجینه‌ای ارزشمند از فرهنگ و هنر ایرانی، همواره جایگاه ویژه‌ای داشته است. با این حال، هنرمندان این حوزه به دلیل چالش‌های اقتصادی، از جمله عدم بازگشت سرمایه کافی، با دشواری‌هایی مواجه هستند. در عصر دیجیتال و گسترش شبکه‌های اجتماعی، برندسازی شخصی به عنوان ابزاری قدرتمند برای معرفی و ارتقاء جایگاه هنرمندان مطرح شده است. خوشنویسان برجسته، با وجود مهارت‌های هنری بالا، در بهره‌برداری اقتصادی و ارتقاء جایگاه اجتماعی خود با موانع متعددی مواجه‌اند. پرسش اصلی تحقیق آن است که چه راهبردهایی می‌توانند به خوشنویسان کمک کنند تا به برندهای شخصی موفق در بازار هنر تبدیل شوند. رویکرد این پژوهش، آمیخته (کیفی ـ کمی) است. در بخش کیفی از مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با ۲۰ نفر از اساتید خوشنویسی و خبرگان حوزه برندینگ بهره گرفته شده و در بخش کمی، از طریق توزیع پرسشنامه در میان ۴۰ نفر از فعالان این عرصه، داده‌ها گردآوری شده‌اند. یافته‌ها نشان داد که سه دسته راهبرد کلان شامل راهبردهای کارآفرینانه، بازاریابی و استراتژیک بیشترین نقش را در فرایند برندسازی شخصی هنرمندان ایفا می‌کنند. این راهبردها در تعامل با یکدیگر می‌توانند به ارتقاء جایگاه حرفه‌ای، افزایش درآمد و دیده‌شدن هنرمند در فضای رقابتی امروز کمک کنند. نتایج پژوهش نه‌تنها الگویی علمی برای برندسازی شخصی هنرمندان ارائه می‌دهد، بلکه با ارائه راهکارهای عملی، می‌تواند به ترویج پایدار هنر خوشنویسی و بهبود معیشت هنرمندان این حوزه یاری رساند.</span></p> </div> <div style="text-align:justify"> <p style="margin-right:1px; text-align:justify"><span style="font-family:Tahoma;">In today&rsquo;s era when art and economy are increasingly intertwined, the issue of personal branding for artists, especially in traditional fields such as calligraphy, has become increasingly important. The art of calligraphy, as a valuable treasure trove of Iranian culture and art, has always had a special place. However, artists in this field face difficulties due to economic challenges, including the lack of sufficient return on investment. In the digital age and the expansion of social networks, personal branding has emerged as a powerful tool for introducing and promoting the status of artists. Despite their high artistic skills, prominent calligraphers face numerous obstacles in exploiting their economic potential and promoting their social status. The main question of the research is what strategies can help calligraphers become successful personal brands in the art market. The approach of this research is mixed (qualitative-quantitative). In the qualitative part, semi-structured interviews with 20 calligraphy professors and branding experts were used, and in the quantitative part, data were collected through the distribution of questionnaires among 40 activists in this field. The findings showed that three major categories of strategies, including entrepreneurial, marketing, and strategic strategies, play the most important role in the personal branding process of artists. These strategies, when interacting with each other, can help to promote the professional status, increase income, and increase the visibility of the artist in today&#39;s competitive environment. The results of the study not only provide a scientific model for the personal branding of artists, but also, by providing practical solutions, can help to sustainably promote the art of calligraphy and improve the livelihood of artists in this field.</span></p> </div> راهبردها, برندسازی شخصی, سرآمدان هنر خوشنویسی Strategies, Personal branding, Masters of Calligraphy Art 77 88 http://ph.aui.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-2283-1&slc_lang=fa&sid=1 Mohammad Aidi محمد ایدی m.aidi@ilam.ac.ir 10031947532846008127 10031947532846008127 Yes Assistant Professor, Department of Management, Faculty of Literature and Humanities, University of Ilam, Ilam, Iran. استادیار گروه مدیریت، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه ایلام. Hamed Saeedi حامد سعیدی hamed.saeedi7@yahoo.com 10031947532846008128 10031947532846008128 No Master of Science, Department of Management, Faculty of Literature and Humanities, University of Ilam, Ilam, Iran. کارشناس ارشد، گروه مدیریت، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه ایلام.