Scientific Journal of Pazhuhesh-e Honar

fa تحلیل راهبردی تأثیر بیلبوردهای تبلیغاتی بر منظر شهری منطقه یک شیراز Strategic Analysis of Advertising Billboards’ Effect on Shiraz Urban Landscape: A Case Study of Shiraz District One هنرهاي تجسمي هنرهاي تجسمي پژوهشي Research <div style="text-align: justify;">بیلبوردهای تبلیغاتی بر کیفیت منظر شهری تأثیر چشمگیری دارند که درصورت عدم پیروی از ضـوابط و استانداردهای ملی موجود، زائل شدن منظر و بافت شهری را ممکن می‌سازد. در پژوهش حاضر سعی شده است با مطالعه استانداردهای موجود، مشاهدات میدانی، مصاحبه و با تکنیک‌های تحلیلی راهبردی سوآت، راهبردهای تدافعی، محافظه‌کارانه، رقابتی و تهاجمی، مؤلفه‌های مؤثر در بیلبوردهای تبلیغاتی و تأثیر آن بر منظر شهری منطقه یک شیراز شناسایی شود تا بتوان در راستای بهبود منظر شهری و بهینه‌سازی تبلیغات بیلبوردهای منطقه یک، راهبرد بهینه‌ای به کار بست. پرسش پژوهش این است که نقاط قوت و ضعف مرتبط با بیلبوردهای تبلیغاتی و فرصت‌ها و تهدیدهای عوامل منطقه‌ای و شهری منطقه یک شیراز منطبق با استانداردهای موجود چیست؟ یافته‌ها نشان داد به‌منظور بهینه‌سازی تبلیغات بیلبوردهای منطقه یک شیراز درجهت بهبود منظر شهری، به راهبردهای محافظه‌کارانه‌ای نیاز است. به‌کارگیری بیشتر از نقاط قوت در تبلیغات بیلبورد و رفع تهدیدهای احتمالی، می‌تواند راهبرد بهینه‌ای برای ارتقاء کیفیت منظر شهری و بهبود کیفیت بیلبوردهای تبلیغاتی این منطقه باشد. مطالعات نشان داد مؤلفه‌های زیبایی‌شناختی، عملکردی، فنی، فضایی، پایداری اجتماعی، ایمنی و کالبدی در اثربخشی بیلبوردهای تبلیغاتی بر منظر شهری نقش بسزایی دارند. نتایج به‌دست‌آمده از تحلیل راهبردی سوآت حاکی از آن است که مؤلفه‌های فنی بیلبوردهای تبلیغاتی، بالاترین اثربخشی را داشته است. مؤلفه‌های پایداری و برخی مؤلفه‌های فضایی ـ فرهنگی در اثرگذاری بیلبوردها بر منظر شهری منطقه یک شیراز تهدیدهایی به شمار می‌آیند. مؤلفه‌های فنی، زیبایی‌شناسی، عملکردی و فرهنگی در بهینه‌سازی منظر شهری به‌واسطه بیلبوردها اهمیت والایی دارند. از لحاظ رعایت اصول فنی و علی‌رغم رعایت بیشتر استانداردها و ضوابط، به‌دلیل نصب در مکان نامناسب نظیر سمت چپ مسیر، پیاده‌رو یا در مثلث دید، عدم رعایت استاندارد مشخصات فیزیکی، مانند ابعاد کالبدی تبلیغاتی یا فاصله از کف و... مطلوبیت بصری را ندارند و لازم است ضوابط عام کمّی و کیفی تدوین گردد.</div> <div style="text-align: justify;"></div> <div style="text-align: justify;">Advertising billboards are one of the building elements of urban landscape and the body of the cities, which have an impact on quality of space and urban landscape, and if the regulations and standards are not followed, it makes it possible for the urban landscape and texture to disappear. In the present research, based on the importance of Shiraz district one, an attempt was made to identify the effective components in the advertising billboards of Shiraz district one and its effect on urban landscape of this district with the method of field observations and interviews, SWOT strategic analysis technique, in order to be able to find an optimal strategy, in order to improve the urban landscape and optimize the advertising of billboards in Shiraz district one to be used. The findings showed that the total score of internal strength factors of advertising billboards is equal to 5.493, internal weakness factors 2.732, external opportunity factors 3.203 and external threat factors 3.583. The results showed that aesthetic, functional, technical, space and social stability, safety and skeletal components play a significant role in the effectiveness of advertising billboards on the urban landscape. The technical components have the highest effectiveness. Social-safety, skeletal and spatial components seem to be threats in spite of compliance with most of the standards and regulations, due to installation in an inappropriate place such as on the left side of the road, sidewalk or in the visual triangle, non-compliance with the standard of skeletal characteristics such as advertising skeletal dimensions or distance from ground. Non-compliance with privacy standard of advertising billboards and the lack of proper lighting and attention to the cultural and historical context do not have the necessary visual desirability. It is necessary to apply revisions and reforms in this field. Compilation of general quantitative and qualitative standards and providing optimal models and examples to encourage and guide public taste were seen as appropriate.  </div> منظر شهری, منطقه یک شیراز, بیلبوردهای تبلیغاتی, تحلیل راهبردی (SWOT) Urban landscape, Shiraz’s district one, Advertising billboards, Strategic analysis )SWOT( 45 64 http://ph.aui.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-384-3&slc_lang=fa&sid=1 Sahar Ettehadmohkam سحر اتحادمحکم S.ettehadmohkam@shirazartu.ac.ir 10031947532846006948 10031947532846006948 Yes ShirazUniversity of Arts دانشگاه هنر شیراز